微博是社群经济的策源地，垂直化是IP资产的社交化

文/柳华芳

带着微博去旅行，已成人人熟悉的话语，每一次说走就走的旅行，每一次亲吻山川大地，总是会不经意间将美景和故事分享给自己的微博粉丝们，这本身已成一道风景。

微博上有7000多万旅游兴趣用户，占微博月活跃用户40%以上，这是国人幸福指数提高的表现，也是生活观念的转变，品质生活时代已经无声地到来了。旅游社群是微博上规模最大的兴趣群体，一方面是国民富裕后的品质生活需求，一方面则是微博有计划地社群培育和引导，这是微博垂直化生态战略的重要开端。

不仅是旅行，微博在垂直化方面涉足了很多生活的重要领域，电影、音乐、旅行、股票等垂直化内容越来越社群化，进而演变成微博信息流的一个个垂直子产品，部分产品已经在悄悄地开发独立APP，微博的垂直化正越走越深入。

微博的垂直化不是传统门户式的线性垂直化，而是用自己的大数据兴趣引擎来智能分析和归类出旅行社群、电影社群、股票社群等等，背后是高大上的深度学习技术，大社群、小社群、老社群、新社群都是数据驱动的信息流动结果。

微博有数亿用户，每年都生产出海量的内容，如果从内容IP角度，微博是一个ip资源极其丰富的大平台，于是垂直化发生了。以旅游为例，社科院前不久发布的微博旅游白皮书显示，用户在微博提及旅游话题的总次数为9.77亿次，搜索次数为9928.3万次，提及旅游并签到的总次数为1695.5万次。微博的统计数据也显示，今年6月“你不知道的旅行”中，超过2万人次的长微博作者发布游记，正在举行的“带着微博去旅行”，不到2个月里也有9000多篇游记被分享。

垂直化不是分类学，而是人本主义，是由亿万人的兴趣来分析得到的未来走向，垂直化也不仅是内容的垂直化，而是将微博的社交化场景和IP资产进行更精准化、社群化的连接。通过用户、内容、商业等多层次的垂直化，微博上用自己的社交引擎和兴趣引擎重新再发现了IP资产的价值，并让微博内容IP资产具有了社交化属性。

通过一系列的垂直化战略实施，IP资产社交化产生了化学反应，微博生态形成垂直内容的良性生产机制、用户之间的兴趣社群互动机制、商业组织连接内容和人的长效营销机制。当内容、用户、商业组织形成良性生态生长的时候，微博信息体验和互动体验更好，商业化能力得到拓展，社群的生命力和未来商业模式也逐步出现好的探索。

以在线旅游为例，微博在垂直化社群生态方面非常用心思，通过连续多年的“带着微博去旅行”活动，培养了用户旅行分享的习惯；通过扶持旅游达人，建立微博旅游社群的线下线上连接，并大大带动了优质内容的产出，培育了内容生态；推动旅游达人的商业化探索，挖掘旅游目的地和产业链的营销价值，为商业价值的实现提供了社群通路，并融入微博垂直社群生态里。

当然，垂直化培育社群，这是集产品、技术、运营、营销、用户等多维度于一身的精细活儿，为什么微博这样高大上的社交平台，要做这些看似琐碎麻烦的事儿呢？

微博已经是一个相对成熟的社交网络平台，在核心的产品形态层面不可能有频繁改动，社交网络产品的进化速度也没有那么快，而社交网络大平台逐步成为人们一站式生活互动平台，有关系链在，有粉丝群体在，微博的社群化深度就是必经之路。社群深化是符合社会学的，就像真实世界人群的进化和品位的变化，社交网络上也将呈现出同样的人类学特征，社群深化是对社交网络资深的一次社会学深度升级。

放眼全球，无论是中国的微博，还是美国的facebook，都在垂直领域做纵向深度场景的创新。就像我们的社会一样，成熟的社会结构里，人们越来越追求品质和个性，成熟的平台及社交网络，必然走向垂直化场景深化发展和IP社交化，社群深化是未来社交平台的重要商业模式探索。

在商业化之路上，微博两年来做了很多创新，比如群红包、粉丝红包等等，但这些都是社群生态的辅助，微博在未来的两大收入来源将是信息流广告和社群收入。微博独特的产品形态决定了微博是社群的真正策源地，无论是大兴趣社群、明星社群，还是小众社群，微博都充当了连接器的作用，微博为社群生态的垂直化耕耘具有未来前瞻性。

在微博的生态里，有更大的包容性，也容纳了更多生活的兴趣维度，电影、旅游等垂直化领域走向深入，微博越来越变成人们生活的发现引擎，只是微博的发现机制不是像百度那样去输入搜索，而是融入到信息流的微博时间里。带着微博去旅行，潜台词是带着微博去发现世界，发现生活中美好的事物。

微博里有整个世界，用社群的思想、发现的初心来重新思考微博，微博生态的垂直化里蕴藏着大量的创业机会和商机。微博培育了社群概念，通过垂直化探索社群化商业生态，将IP资产社交化，用兴趣社交的力量连接一切，并勾勒出未来社群时代的新商业模式蓝图。